利维尼奥雪上公园，再次见证中国名胜。

刚刚实现的单板滑雪须眉坡面约束手段决赛中，苏翊鸣以三跳最好一轮82.41分的成绩得回冠军，为中国队夺得了本届冬奥会的第一枚金牌。相通是在这片所在，10天前的须眉单板滑雪大跳台决赛，苏翊鸣则以两轮总分168.50分得回季军，为中国体育代表团夺得本届冬奥会首枚奖牌。

完赛的同期，这一天对于苏翊鸣来说还承载有特殊兴味——2月18日恰恰亦然他的22岁诞辰。

2022年北京冬奥，17岁的苏翊鸣首夺须眉单板滑雪大跳台技俩金牌，成为该技俩历史上最年青的冠军，亦然中国首位在该技俩上登顶的选手。4年之后，站在米兰冬奥赛场的他则以一金一铜的成绩顺利收官本届赛事。

大概对好多东说念主来说，错失大跳台金牌未免会有若干缺憾。但对于苏翊鸣，以及背后的大王人相沿者而言，坡面约束手段这枚金牌则更具突破兴味，一个对于成长与超越的新故事，正在这片雪地之中悄然回响。

米兰冬奥，开启全新冰雪时间

往日4年，苏翊鸣和大王人中国冰雪通顺员一样，王人在握住历经成长与转移。

米兰冬奥周期，单板滑雪大跳台的手脚难度日积月累，1980、2160、2340度旋动弹作一次次刷新着这项通顺的极限与历史。苏翊鸣则依靠大王人次的反复素养，突破极限，告捷解锁了2160度旋转难度手脚。本年冬奥新章，也成为了展现高水平竞争的绝佳舞台，今晚这枚金牌是最好的答谢。

往日这些天，更多中国冰雪通顺员正以全新面庞呈目下大众视线。单板滑雪女子大跳台决赛，19岁小将张小楠位列第五，追平了中国选手在该技俩上的冬奥最恋战绩；杨文龙、葛春宇在内的更多中国力量圆满亮相；五战冬奥的刘佳宇等东说念主相通也莫得留住缺憾……

更大的布景下，这相通亦然在2022年北京冬奥“后冬奥时间”中国冰雪产业的一次系统性终结展示。2025年最新发布的《2024-2025中国滑雪产业白皮书》（以下简称《白皮书》）败露，上一雪末世界滑雪东说念主次突破2605万，同比增长12.9%，创下历史新高。东说念主均滑雪次数更由1.80次升迁至1.92次，超过北京冬奥前2020-2021雪季的历史峰值1.91次。

而具体到通顺技俩方面，单板滑雪正在成为中国市集的伏击构成。《白皮书》数据败露，用户特征上，频年来单板滑雪热度不绝升高，年青化趋势显著，中枢客群集合在20-35岁之间。岂论是目下仍在进行的米兰冬奥赛事，如故往日4年中以苏翊鸣为首的一批滑雪通顺员迟缓成为大众偶像，王人鼓舞着单板滑雪通顺进一步走向大众化。

由此，在米兰冬奥的窗口期，更多行业参与者看到了一个相对更为澄澈的中国冰雪产业市集阵势正在赶快呈现。

“自带外交属性，相较于双板更低的门槛，以及越来越多国居品牌的出现，王人让单板滑雪这项通顺在中国快速发展。”BURTON中国区批发业务负责东说念主王双龙向懒熊体育先容。往日一周，他罕见奔赴米兰冬奥现场，在利维尼奥雪上公园追随苏翊鸣以及更多中国通顺员惊艳亮相。

在王双龙看来，品牌的参与，正在成为中国冰雪产业的伏击推能源量。而从品牌维度不雅察，本届冬奥BURTON呈现出的一系列终结，就颇具代表性。

单板滑雪技俩上，BURTON成为了2026年米兰冬奥会中国国度单板滑雪大跳台及坡面约束手段队、中国国度单板滑雪U型所在队两支中枢戎行的通顺器材辅助商。试验上从2005年运转，BURTON就通过这20余年的联袂，不绝助力中国单板滑雪国度队。

与此同期，在冬奥赛场内，BURTON TEAM签约明星通顺员中，苏翊鸣、刘佳宇、武绍桐、杨露等多位国内好手，以及荻原大翔、崔佳温、佐伊·萨多夫斯基·辛诺特(Zoi SadowskiSynnott)、马克·麦克莫里斯(Mark McMorris)等国外通顺员王人在各自单项中孝顺亮眼推崇。本次坡面约束赛登上领奖台的三位通顺员苏翊鸣、长谷川帝胜和Jake Canter王人是BURTON签约滑手。罢休目下，BURTON TEAM通顺员共在本届冬奥得益7枚奖牌，其中2枚金牌（苏翊鸣1枚金牌和1枚铜牌，崔佳温1枚金牌，佐伊1枚银牌，长谷川帝胜1枚银牌，Mitsuki Ono一枚铜牌，Jake Canter一枚铜牌）。

不错看到，在以BURTON为首的冰雪通顺品牌助力之下，单板滑雪的通顺魔力以及中国力量王人正通过新一届冬奥嘉会集合得到呈现。而对于中国冰雪产业来说，这更意味着一个由品牌助力、策略指令、行业参与在内多方联袂的新时间，正拉开帷幕。

一场不啻于20年的品牌价值传递

出身于1977年的BURTON，长期是全球单板滑雪市集的伏击引颈者。

也曾，“踩着一块板滑雪”并不是一项被认同的通顺。直到1968年，14岁的Jake Burton Carpenter用一块Snurfer玩物雪橇板，完成在雪地里的第一次滑行；再到1977年BURTON出身，单板滑雪才迟缓从一个翻新玩法，形成一项着实的体育通顺。

在这之后，岂论是鼓舞单板滑雪被滑雪场采选，第一场单板滑雪赛事US Open问世，不绝多年的“单双板之争”，如故自后谢世纪之交鼓舞单板滑雪通顺入奥，成为更多东说念主的生涯面目，王人离不开BURTON以过甚独创东说念主Jake的全面参与。

如今，从见证一项通遵命无到有，参与文化塑造，把通顺魔力实施到全世界的每一个边缘，BURTON还是与单板滑雪通顺缜密连续。在这之后，往日20余年，BURTON更取舍把这么的锻真金不怕火领导带到了中国市集。

“对品牌越加深刻通晓之后，你会发现BURTON在单板滑雪行业中是承担很是重的义务的。”王双龙口中提到的品牌义务，当先体目下了BURTON对于国度队层面的担当。

自2005年与中国单板滑雪国度队初度签约，BURTON还是与体育总局冬运中心联袂开采多届冬奥。到最新一个周期，2022年至2026年，BURTON赓续担任了中国国度单板滑雪大跳台及坡面约束手段队、中国国度单板滑雪U型所在队两支中枢戎行的的通顺器材辅助商。

联袂中国单板滑雪国度队符号着BURTON在顶端工艺与时期推崇方面得到了来自中国最为顶级滑雪力量的认同。而中国单板滑雪爱好者更为熟知的是，自从2002年进入中国市集以来，BURTON还取舍把品牌的中枢触点，聚焦投向中国大众滑雪市集的汲引中。

这其中，赛事生态当先成为了有劲持手。2003年，一块BURTON辅助的滑雪板促成了中国第一场单板滑雪赛事“南猴子开赛（BURTON Nanshan Open）”的出身。到今天，南猴子开赛更是还是成长为中国历史最悠久原土Slope Style赛事之一，并引得大王人单板滑雪爱好者竞相参赛。

2021年，BURTON用20吨真雪，3天2夜的赶工，在北京隆福寺北里文创园的巷子里搭建起了一座滑雪公园，蛊卦国内20多位天花板级铁杆滑手参赛。而这项被定名为“BURTON Hutong Battle”的城市翻新赛事，也在交融竞技、装备体验、潮水文化的基础上不铲除植于中国的滑雪社群；2022年，BURTON还推出Mystery Series秘雪系列赛，力争龙套传统赛事的身份、年岁与时期门槛，以呈现出一个包容多元、真谛实足的单板滑雪赛事平台。

这些多元的赛事成为了往日20余年，中国单板滑雪赛事生态的伏击构成。也基于此，有着BURTON在中国市集赛事端的耐久插足，更多中国单板滑雪爱好者领有了握住查验时期，登上更高赛事舞台的泥土与契机。紧接着，对于通顺员的汲引，自磋磨词然地纳入了BURTON的品牌担当中。

王双龙向懒熊体育先容，BURTON长期激情青少年滑雪通顺员的汲引职责，“咱们需要给孩子们竖立起对于专科的追求，而BURTON长期在青少年培养方面有着足够的累积和储备。”

2012年，BURTON创立单板青训营，通过每年举行径期1个月的全免费集合培训，让年青通顺员和滑雪重生代领有了罗致系统性素养的契机。就此，新一代冰雪力量从中被握住发掘、成长，苏翊鸣即是最好的一个例子。从7岁运转，BURTON就追随在苏翊鸣身边，与他一同高出。而在当下，更有大王人单板滑雪的中国少壮也和苏翊鸣沿途，从青训营中脱颖而出，成为中国单板滑雪的有生力量。

由此，从通顺员汲引、社群运营，赛事生态竖立再到与国度队的耐久联袂，BURTON用超过20年的时辰，在中国市集成就了一套完好的品牌逻辑。而这些基于全球市集的品牌累积与深厚的专科底蕴，更联翩而至传递到中国市集，成为国内单板滑雪发展于今的伏击营养。

冬奥节点下，这个在中国市集20余年不绝传递品牌价值的单板滑雪品牌，久违迎来越过益季。

以全新面庞，呈目下中国市集

脚下，米兰冬奥仍在轰轰烈烈进行。沉除外的中国，统统东说念主王人在期待中国健儿赓续突破历史；更多品牌也在赛场表里加码插足，试图在中国市集彰显存在。

火热推崇的背后，其实指向的是中国冰雪这片仍然很是宽阔的增量市集。

市集维度来看，凭证《2024年中国冰雪产业发展接头敷陈》败露，中国冰雪产业范畴从2015年的2700亿元飙升至2024年的9700亿元，展望2025年将突破1万亿元。与此同期，冰雪装备范畴的销售收入也从2015年不及50亿元，增长至2023年的220亿元。

在这么的特殊节点下，若何更好地通晓并消化中国市集，还是成为了冰雪通顺品牌的伏击课题。一个不雅察维度在于，当下的冰雪文化还是从“大众普及”转向“产业升级”，冰雪通顺品牌需要呼应的是来自奢侈者的更多原土化需求，以及若何引颈这项通顺的翌日发展。

另一方面，大众奢侈层面的激情要点，也正在从单一的居品维度，蔓延至寻求与品牌更为契合的价值认同。或者说，除了审好意思层面合乎奢侈预期，品牌更需要把居品的专科科技、文化精神传递给当下握住提高融会的奢侈东说念主群。

脚下，BURTON就用一款全新址品，尝试给出我方的答复。2026年2月3日，BURTON崇拜推出From Burton To The World操心款公法雪板系列，以品牌独创东说念主Jake Burton Carpenter的初心与理念为筹谋灵感，将六句代表性经典语录以加粗字体和高饱和度的亮堂色调呈目下雪板之上。

这份“WE RIDE TOGETHER”的精神始于Jake，并谢世界各地的滑手之间延续与传承。它饱读舞大众握住探索单板滑雪的无尽可能，同期信守这项通顺的本色与深爱。值得一提的是，苏翊鸣在内的中国国度队米兰冬奥比赛中，其参赛装备相通源自这一全新系列。

与此同期，这一理念不仅体目下居品筹谋层面，也聚集于BURTON耐久对单板滑雪通顺的实施与相沿中。尤其是在中国市集，据懒熊体育了解，惊骇品牌锻真金不怕火IP的赛事及社群生态竖立，BURTON翌日还将赓续在赛事、通顺员汲引，以及居品矩阵等方面加码插足，不绝鼓舞中国市集扩容增长，确保品牌价值通过每一个根植于中国市集的触点不绝传递。

“除了苏翊鸣以及一批20多岁的中国单板滑雪通顺员外，后头能够接得住神勇棒的重生力量其实是不及的，”王双龙向懒熊体育共享，翌日四年，BURTON会在U8-U14年岁段赓续提供助力，“咱们需要尽快把下一代东说念主培养起来。”

而以品牌视角考量，接下来，愈加融入的原土化筹谋，更为契合的居品、品牌联名，更多赛事与社群举止的运营与延续，王人将成为龙套冰雪与生涯场景界限的伏击力量。这个经过中，以BURTON为首的品牌相通也正在从头界说通顺圭臬，引颈文化潮水，并参与到冰雪产业生态的共建之中。

濒临这个“刚刚迈步”的中国冰雪市集，BURTON正尝试把全新面庞，呈现其中。

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